LYKO Halloween 2024
Om prosjektet
2024
Pris: Bronsje i Årets Brand activation i Sponsor- og Eventprisen
JCP for LYKO
Kreativt konsept · Brand activation · SoMe · Event
Under min praksis hos JCP PRAD utviklet jeg og min kreatørpartner det kreative grunnkonseptet for LYKOs Halloween-event 2024.
I stedet for å bygge konseptet rundt én enkelt kveld, skapte vi et narrativt univers som kunne leve før, under og gjennom eventet. Historien om «Madammen» ble den røde tråden som bandt sammen LYKOs egne kanaler, influencer-aktivering og den fysiske opplevelsen.
Historien startet som mystiske hendelser i LYKOs SoMe-innhold og utviklet seg gradvis frem mot eventet, hvor gjestene selv ble en del av fortellingen. Slik kunne én kreativ idé både bygge nysgjerrighet i forkant, engasjere gjestene gjennom kvelden og skape øyeblikk som levde videre i sosiale medier.
Konseptet vant bronse i Sponsor- og Eventprisen i kategorien Brand Activation.
Se hvordan historien utspilte seg ↓
Fra idé til univers
Vi ønsket å skape et Halloween-konsept som føltes unikt for LYKO – ikke en fest som kunne vært arrangert hvor som helst. Med utgangspunkt i det gamle bygget i Karl Johans gate og LYKOs univers innen skjønnhet, utviklet vi historien om Madammen.
I vår fiktive fortelling hadde Madammen en gang levd i bygget sammen med sine tjenere. Besatt av skjønnhet, ungdom og udødelighet inngikk hun en mørk avtale som aldri ble fullført. Nå var hun tilbake – og trengte ett siste offer.
Historien ble det kreative rammeverket for hele eventet. Vi utviklet karakterer, visuell retning og stemning, og jobbet med hvordan gjestene gradvis kunne trekkes inn i universet. Vi idéutviklet alt fra inngang og rom til aktiviteter, mat, drikke og innhold – med mål om at hvert møtepunkt skulle føles som en del av den samme fortellingen.
Aktivitetene skulle ikke bare underholde, men gi gjestene noe å oppdage og delta i gjennom hele kvelden. Samtidig utviklet vi ideer med tanke på hvordan opplevelsen kunne skape innhold både under og etter eventet.
Karusellen viser et utvalg fra den kreative pitchen vi utviklet for LYKO – fra de første moodboardene og historien til konkrete ideer for hvordan universet kunne vekkes til live. Flere av ideene ble senere realisert i det ferdige eventet, som vist i casefilmen over.
Utvalgte deler av den originale pitchen er utelatt av hensyn til konfidensialitet.
Innholdsvideoer
108.500 + 73.900 visninger
8.600 + 4.168 likes
32 + 48 kommentarer
522 + 463 lagringer
340 + 354 delinger
18.000 visninger
873 likes
6 kommentarer
52 lagringer
46 delinger
20.400 visninger
656 likes
12 kommentarer
26 lagringer
48 delinger
312.900 visninger
1.240 likes
12 kommentarer
60 lagringer
30 delinger
Sosiale medier ble en viktig del av hvordan vi bygget forventning til eventet. I stedet for å fortelle publikum om Madammen med én gang, lot vi historien gradvis dukke opp i LYKOs eksisterende innhold.
Det startet med tilsynelatende vanlige videoer fra butikken, hvor uforklarlige ting begynte å skje i bakgrunnen. Produkter falt fra hyllene, gjenstander beveget seg og overvåkningskameraene fanget opp merkelige hendelser. Videoene bygget videre på hverandre og ga publikum nye spor frem mot avsløringen av Madammen og eventet.
Vi utviklet også innholdsideer rundt selve opplevelsen, blant annet house tour, «bli med kjendisene gjennom spøkelseshuset» og «get the look» med Madammen. På den måten kunne universet leve videre som innhold også utover selve eventet.
Jeg var med på idéutviklingen av innholdet og deltok på opptakene i LYKO-butikken før eventet, hvor jeg fulgte opp den kreative ideen under produksjon.